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标题: 拓展太极拳市场的对策和建议 ——许建政 [打印本页]

作者: 美妮儿 时间: 2010-7-22 22:04
标题: 拓展太极拳市场的对策和建议 ——许建政
太极拳作为中国武术和传统文化的代表，自改革开放以来，已经在世界范围内得到了迅速发展。然而，太极拳并没有像它堪称“世界第一健身品牌”那样，在产业化的浪潮中笑傲江湖。国外其他体育项目纷纷步入了产业化，像日本的柔道、韩国的跆拳道，都已形成极大的产业市场。相比之下，太极拳仍处于产业化发展的初级阶段。因此，我们必须利用太极拳自身的优势，加快太极拳市场体系发展的步伐。
　　——打破传统观念，引入市场观念，发挥太极拳的功能优势，找准太极拳的市场定位。培养一批既懂太极又懂市场的专门人才，依靠先进的市场观念，发挥太极拳的功能优势，打造满足消费者需要的太极拳名牌产品。
　　——加大太极拳以及太极文化的宣传力度，建立专业化的太极拳推广经营公司。太极拳赛事、太极拳标志、太极文化理念以及其他和太极拳有关的东西，都必须加大宣传力度，让人们更全面地了解太极拳，这样太极拳才会有市场。必须建立专业化的太极拳推广经营公司，让这些既懂太极又懂市场的市场开发和经营人员开发太极拳产品，包装太极拳赛事，组织太极拳演出，推广太极拳文化，打造太极拳产品以及太极功夫明星，利用明星效应推动太极产业的发展。
　　——培养高水平的太极人才，发展上规模、上档次的太极拳馆等培训机构，拓展太极拳技术培训市场。技术培训市场是太极拳市场中的主角，在目前高水平教练培养和输出出现脱节的情况下，必须加强对高水平太极人才的培养，使其不仅具有很高的技术水平，而且还要具备一定的科研水平、外语水平。
　　——加大太极拳的国际化传播力度。太极拳是最能代表中国民族传统体育和传统文化的品牌，所以在国际化传播过程中，要注重用文化优势来提升太极拳的品位，同时与规范、简化技术并重，增加太极拳的吸引力。
　　——保护好太极拳的知识产权，搞好太极拳无形资产的开发。目前，中华太极拳申报联合国教科文组织非物质形态类世界遗产工作在河南焦作正式启动，申报准备工作正在有序展开。在保护太极拳知识产权方面，我们做了很多，但还不够。我们应增强产权保护意识，成立专门的实业机构来保护太极拳的知识产权。此外，太极拳无形资产的开发应引起人们的高度重视，以便开发相关产品，占领更高的市场份额，提高太极拳的市场竞争力。
　　——大力发展旅游业和体育用品业。我们要充分利用地方的人文、地理以及土特产品等优势，借助太极拳品牌，打造地域性的旅游服务品牌，开发太极拳体育用品市场，从设计上提高档次，从规模上提高水准，从销售上形成网络，从品牌上打造一流。
　　——拓展围绕太极拳产品的其他相关市场，完善太极拳产业体系。加快太极拳融资、信息咨询、影视生产等市场的开发力度，为太极拳市场的发展注入活力，既营造市场环境，又完善市场体系，从而推动太极拳产业化的发展。

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