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标题: 点击广告(CPC)投放位置技巧优化的个人看法 [打印本页]

作者: awagink 时间: 2010-5-22 22:47
标题: 点击广告(CPC)投放位置技巧优化的个人看法
以前在网上看到不少有关点击广告(CPC）投放技巧的一些文章，经过个人实践，感觉一些广为流传的说法其实并不是很正确，比如一种广为流传的说法是：要将广告自然地融入整个页面中，让访问者意识不到这是你的广告。本人也曾经这样尝试了，结果效果极差。今天把自己关于点击广告(CPC）投放技巧的一些愚见说一下：

首先说一下CPA、CPC、CPM、CPO、PPC、PPL、CPTM各自代表的广告模式：

CPA (Cost-per-Action) ：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。

　　CPC (Cost-per-click)：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。

　　CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。

　　CPO (Cost-per-Order) ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。

　　PPC（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。

　　PPL（Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。

　　PPS（Pay-per-Sale）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。

　　CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) ：经过定位的用户（如根据人口统计信息定位）的千次印象费用。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。

因为百度推广和谷歌ADSENSE都主要是CPC广告，所以网上对CPC广告投放技巧的一些文章也比较多，但是其中一些观点以个人经验来说并不正确。

比如一种广为流传的说法是：要将广告自然地融入整个页面中，让访问者意识不到这是你的广告。本人也曾经这样尝试了，结果效果极差，根据我的分析，这是因为访问者的确意识不到这是广告，认为是页面内容的一个部分，但是这又有什么用呢？他一样的不会去点，就我们自己，在网上浏览一篇文章的时候会去点文章中的文字吗？肯定不会，现在大家时间都不多，看网页内容的速度都是飞快，几眼就瞄过去了，谁会注意你可怜巴巴地融合在页面内容中的广告呢？所以CPC广告的投放不应该是“要将广告自然地融入整个页面中，让访问者意识不到这是你的广告”，而是要将其放到显眼的位置，要让网站访问者容易观看到和注意到的显目位置，引起了访问者的兴趣和关注，他才会有点击广告的可能。

还有的文章中说：CPC广告放右上角的效果比左边的好，因为多数人上网用右手，也鼠标距离近，所以容易点击，其实不然，右上角是很难被点击的，因为人浏览屏幕是先从正中偏左开始，然后往下拉的，右上角的CPC广告固然容易被看到，但是很少有人去点击，起码我是从来没有去点过我浏览的网站右上角的CPC广告。我个人觉得放在网页内容的左上角或顶部的广告效果是最好的。因为访问者要浏览网页内容，这2个位置是最先被注意到的，只要广告的内容吸引住了访问者，就很容易被访问者点击。

那么怎么设置CPC广告的广告格式及投放位置能获得最好的效果，带来最好的收益呢，就个人意见，336 x 280 广告格式的投放效果是最好的，尤其是通过和页面内容的对比突出后（文字页面放图片广告，图片页面放文字广告），点击率是很不错的，比其他任何格式的都要好。这一点似乎也被很多人证实了，比如一些网上比较出名的博客都曾经说过这个问题，的确是336 x 280 广告格式的投放效果是最好的。

我在网上看到的一篇经验文章对CPC广告投放位置和格式说得比较好，值得参考一下：

。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。文章引用开始

文章标题：几种CPC广告格式及投放位置收益的对比
文章来源：中国ASP之家  http://www.aspxhome.com/index.htm

下面对比信息是综合我和朋友两个站经过一周的对比测试结果。

广告格式

1、336 x 280
（收益最高）如果你的站有一定PV的话，基本上会保持在2%的点击率。我也是经朋友推荐昨天刚用上，我就奇怪和其他广告格式就差那么几十毫米宽收益差这么多。效果： 1,679          39          2.32%

2、300 x 250
这种格式点击率在1.5%左右，因为我的网页布局，用这个300宽的广告，文章顶部一图片被挤下去，所以一直用250 x 250

3、250 x 250
这种格式点击率在1.2%左右，很稳定，没用336 x 280之前一直保持这个水平。效果： 27,673          320          1.16%

4、728 x 90
这宽幅广告一般都是放在列表页里和文章底部，效果 11,601          69          0.59%

5、234 x 60
这种点击率不高，我是放在首页文章列表里头，增加展示的，首页广告基本没人点，两三天才有人点一下，不过单价高，在0。2左右

只测试这五种，另建议大家千万不要用468 x 60 ,两个468 x 60是抵不上一个728 x 90的

投放位置

测试站类型：文章站

刚开始投放CPC广告时，我是将广告用层浮置在右侧,点击量很是惨人，一天收益不到2块。
后来浮到左侧，收益一下子爆涨到10几块，差距就是这么大。

。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。文章引用结束

这篇文章是有一定参考价值，不过我觉得需要说明一下的是，不同的站的投放技巧还是有差异的
比如468x60的，在下载站投放就不错，把468x60图片CPC广告放在下载链接附近容易被看到的地方，点击率也是很高的，所以不同的网站也应该酌情考虑适合自己的最佳投放模式。

由于现在做GG ADSENSE 的CPC广告的比较多，再特别提一下投放GG ADSENSE 的一个需要注意的地方：

   一个页面上的GG ADSENSE 广告要尽量少放，因为GG  ADSENSE广告点击单价一般是在页面上部的点击单价高于相对在页面下部的点击单价,如果一个页面上放的GG  ADSENSE广告多了,就会出现很多低价广告.这样的话点击单价就会降低了。

举例说明一下：

比如一个站放了两个广告，一个是468*60放在网站顶部，另一个300*250和文章混排。由于GG  ADSENSE页面上部的点击单价高于相对在页面下部的点击单价，所以468*60显示的广告比300*250显示的点击单价高，但不幸的是468*60这个广告没什么人点，300*250这个广告的点击率高，但广告单价却很低。解决广告是去掉468*60这个广告或将它放到底部。很多人的经验是少放单价就上去了，感觉就算将468*60放到下面也没有将其去掉不放的效果好。

在投放GG广告的时候，并不是说投放的位置越多，效果就越好，反而会事得其反。在优质的位置放置一条广告，比在低效率的位置放置多个来的钱多。

作者: ivanchao 时间: 2011-1-18 10:50
Thanks for your sharing~~~~~~~

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